Artyku\u0142 do miesi\u0119cznika “PSD Photoshop” z 2006 r.<\/p>\n

 <\/p>\n

Projektowanie bilbord\u00f3w, plakat\u00f3w czy winyli wielkoformatowych jest zadaniem trudnym i niewdzi\u0119cznym wymagaj\u0105cym od projektanta du\u017cej dyscypliny. Wymieniam te formaty jednym tchem, poniewa\u017c maj\u0105 podobne za\u0142o\u017cenia, ogl\u0105da si\u0119 je z\u00a0du\u017cej odleg\u0142o\u015bci i najcz\u0119\u015bciej uwaga odbiorcy jest skupiona na nich bardzo kr\u00f3tko. Dlatego plakat bardziej ni\u017c inne formaty, takie jak prasa czy broszura, wymaga dobitnego, syntetycznego komunikatu w sferze graficznej i s\u0142ownej. Jest to trudne do osi\u0105gni\u0119cia w idealnym \u015bwiecie gdzie grafik jest sam sobie sterem, \u017ceglarzem, okr\u0119tem a co dopiero w \u015bwiecie realnym, gdzie na ka\u017cdym etapie dybie kto\u015b, kto chcia\u0142by co\u015b poprawi\u0107 czyli popsu\u0107. Najpierw klient, kt\u00f3ry rozumie, na czym polega bilboard, po czym chcia\u0142by zrobi\u0107 z\u00a0niego ulotk\u0119 informacyjn\u0105, potem, copywriter, kt\u00f3ry lubi s\u0142owa i nie zawaha si\u0119 ich u\u017cy\u0107, najlepiej w du\u017cej ilo\u015bci. Sam grafik \u0142adny obraz ceni wi\u0119cej ni\u017c sens z\u00a0niego wynikaj\u0105cy, a przecie\u017c to on dzier\u017cy myszk\u0119. A gdy ju\u017c wszystko wydawa\u0142oby si\u0119 jest na dobrej drodze i nawet drukarnia wydrukowa\u0142a w miar\u0119 zgodnie z\u00a0cromalinem, zawsze mo\u017cna wynaj\u0105\u0107 przestrze\u0144 reklamow\u0105 za drzewami lub na szczycie wie\u017cowca przy drodze szybkiego ruchu, gdzie jedynym widzem b\u0119dzie z\u00a0rzadka przelatuj\u0105ca wrona. Nie zapominajmy o obs\u0142udze rozklejaj\u0105cej lub montuj\u0105cej nasz wychuchany wyr\u00f3b, kt\u00f3ra ch\u0119tnie powiesi go krzywo, troch\u0119 pomarszczy albo cho\u0107 klejem poplami.<\/p>\n

 <\/p>\n

Wiedz\u0105c ile czeka na nas niebezpiecze\u0144stw i mielizn mo\u017cemy z\u00a0zapa\u0142em przyst\u0105pi\u0107 do pracy. Oto dziesi\u0119\u0107 przykaza\u0144 pracy projektanta plakatu:<\/p>\n

\n
1. Du\u017cy format ma\u0142o ch\u0142onie.<\/b> Wydawa\u0142oby si\u0119, \u017ce im wi\u0119cej miejsca na plakacie, tym wi\u0119cej element\u00f3w mo\u017cna na nim umie\u015bci\u0107. Technicznie nie ma przeciwwskaza\u0144. Ale skoro reklamodawca wydaje mn\u00f3stwo pieni\u0119dzy na kilkunastometrowy winyl, grzechem by\u0142o by, gdyby jego reklama nie by\u0142a monumentalna. C\u00f3\u017c bowiem jest bardziej osza\u0142amiaj\u0105cego dla widza ni\u017c wyrastaj\u0105ca po\u015br\u00f3d budynk\u00f3w gigantyczna butelka z\u00a0kolorowym napojem, lub ogromna twarz u\u015bmiechni\u0119tej dziewczyny, kt\u00f3rej uz\u0119bienie mo\u017cemy kontemplowa\u0107 a\u017c do z\u0119b\u00f3w trzonowych.<\/li>\n<\/ol>\n
   \n
   1. 3 sekundy na uwiedzenie widza.<\/b> Tyle przeci\u0119tnie, jak twierdz\u0105 specjali\u015bci, widz po\u015bwi\u0119ca czasu na obejrzenie bilbordu. Ja twierdz\u0119, \u017ce trwa to o wiele kr\u00f3cej. Cz\u0119sto widzem jest pasa\u017cer trz\u0119s\u0105cego niemi\u0142osiernie autobusu przebijaj\u0105cego si\u0119 przez k\u0142\u0119by spalin jad\u0105cej przed nim betoniarki. T\u0119 chwil\u0119 uwagi, kt\u00f3r\u0105 widz nam po\u015bwi\u0119ci trzeba maksymalnie wykorzysta\u0107 i wla\u0107 mu prosto w g\u0142ow\u0119 lub w serce wszystko, co mamy do powiedzenia. W\u0142a\u015bnie dlatego lepiej, je\u015bli mamy ma\u0142o do powiedzenia. I tu dochodzimy do sedna projektowania du\u017cych format\u00f3w: musi by\u0107 prosto, musi by\u0107 dobitnie, powinno by\u0107 zaskakuj\u0105co. Oczywi\u015bcie s\u0105 r\u00f3wnie\u017c bilbordy umieszczone w bardziej komfortowych dla widza warunkach, np na stacji metra, gdzie pasa\u017cer czekaj\u0105c, mo\u017ce, a nawet musi zapozna\u0107 si\u0119 umieszczon\u0105 na nich ofert\u0105, lub te\u017c klient banku, kt\u00f3ry czeka w kolejce i z\u00a0nud\u00f3w przeczyta wszystkie wywieszone plakaty. Wtedy mo\u017cna my\u015ble\u0107 o projektowaniu dla tych specyficznych miejsc a wtedy bli\u017csze jest to konstruowaniu layoutu prasowego.<\/li>\n<\/ol>\n
      \n
      1. K\u0142amstwo powt\u00f3rzone tysi\u0105c razy staje si\u0119 prawd\u0105 \u2013 prawda, ale nie na jednym layoucie<\/b>. Cz\u0119sto reklamodawcy obawiaj\u0105 si\u0119, \u017ce wiadomo\u015b\u0107, kt\u00f3r\u0105 chc\u0105 przekaza\u0107 nie jest wystarczaj\u0105co dobitnie przekazana. Dlatego domagaj\u0105 si\u0119, aby pojawi\u0142a si\u0119 ona kilkakrotnie na jednym plakacie. Cz\u0119sto te\u017c jest jeszcze troch\u0119 miejsca w prawym, g\u00f3rnym rogu, wi\u0119c aby si\u0119 nie \u201ezmarnowa\u0142o\u201c \u017c\u0105da umieszczenia tam np fragmentu loga. S\u0105 to dzia\u0142ania ca\u0142kowicie zrozumia\u0142e – reklamodawca chce mie\u0107 poczucie bezpiecze\u0144stwa. Ale my mu na to nie pozw\u00f3lmy, poniewa\u017c dzia\u0142a na swoj\u0105 w\u0142asn\u0105 szkod\u0119. Zamiast czystego i jasnego przekazu, otrzymuje produkt upstrzony zb\u0119dnymi elementami graficznymi, kt\u00f3re zaciemniaj\u0105 g\u0142\u00f3wny przekaz a w dodatku ilo\u015b\u0107 tekstu skutecznie zniech\u0119ca widza do zapoznania si\u0119 z\u00a0nim.<\/li>\n<\/ol>\n
         \n
         1. Krzyk s\u0142ycha\u0107 tylko w ciszy<\/b>. Jest to bezpo\u015bredni wniosek z\u00a0poprzedniego punktu. Chcesz powiedzie\u0107 co\u015b wa\u017cnego, zawie\u015b g\u0142os na par\u0119 sekund tak, aby s\u0142uchaczy zaintrygowa\u0142a cisza. Chcesz, aby jaka\u015b rzecz by\u0142a wa\u017cna na twoim layoucie \u2013 zr\u00f3b jej troch\u0119 miejsca dooko\u0142a. Wydaje si\u0119 to oczywiste. Ale najcz\u0119\u015bciej u\u017cywanym sposobem na wyr\u00f3\u017cnienie jest powi\u0119kszanie. Nie by\u0142o by w tym nic z\u0142ego, ale w praktyce trudno rozstrzygn\u0105\u0107 czy has\u0142o jest wa\u017cniejsze od loga lub obrazka. Rezultat jest taki, \u017ce mamy na layoucie jednolit\u0105 ilo\u015b\u0107 du\u017cych element\u00f3w wype\u0142niaj\u0105cych ca\u0142\u0105 woln\u0105 przestrze\u0144.<\/li>\n<\/ol>\n
            \n
            1. Plakat powinien zawiera\u0107 1000 s\u0142\u00f3w, czyli \u017cadnego.<\/b> Je\u015bli obraz znaczy 1000 s\u0142\u00f3w to, po co jeszcze has\u0142a. Idealnie zaprojektowany plakat reklamowy to sk\u0142ada si\u0119 z\u00a0obrazu zwie\u0144czonego logo i nic poza tym. Jest to idea\u0142, do kt\u00f3rego nale\u017cy d\u0105\u017cy\u0107 stajemy przed pust\u0105 kartka lub monitorem.<\/li>\n<\/ol>\n
               \n
               1. Wszystkie drogi prowadz\u0105 z\u00a0g\u00f3ry na d\u00f3\u0142, lub z\u00a0lewa do prawa, czyli par\u0119 technikali\u00f3w.<\/b> O ile w prasie a nawet w plakacie grafik mo\u017ce z\u00a0sukcesem kierowa\u0107 kierunkiem pod\u0105\u017cania wzroku widza, w przypadku bilbordu i innych wielkich format\u00f3w, kierunek ten jest z\u00a0g\u00f3ry ustalony i przebiega zawsze od prawej do lewej i z\u00a0g\u00f3ry na d\u00f3\u0142. Dobrze jest o tym wiedzie\u0107, je\u015bli zamierzamy na przyk\u0142ad has\u0142em skomentowa\u0107 obraz. Has\u0142o w\u00f3wczas musi znale\u017a\u0107 si\u0119 po lewej lub na dole. Drug\u0105 mniej znan\u0105 zasad\u0105, szczeg\u00f3lnie wa\u017cn\u0105 przy winylach wielkoformatowych, jest to, \u017ce prostok\u0105tny winyl po powieszeniu staje si\u0119 trapezem. G\u00f3rna kraw\u0119d\u017a z\u00a0racji perspektywy staje si\u0119 kr\u00f3tsza i elementy tam umieszczone s\u0105 mniejsze. Przy projektowaniu nale\u017cy wzi\u0105\u0107 to pod uwag\u0119 i powi\u0119kszy\u0107 je wzgl\u0119dem tych po\u0142o\u017conych ni\u017cej.<\/li>\n<\/ol>\n
                  \n
                  1. Plakat jest brutalem oszcz\u0119d\u017a mu subtelnych gierek i tak ich nie zrozumie<\/b>. Ma\u0142e napisy, blade kolory, subtelne przej\u015bcia tonalne s\u0105 niewidoczne z\u00a0du\u017cej odleg\u0142o\u015bci i bilbord mo\u017ce by\u0107 nieczytelny lub blady.<\/li>\n<\/ol>\n
                     \n
                     1. Przy\u015blij od siebie poczt\u00f3wk\u0119 i ogl\u0105daj j\u0105 na rowerze.<\/b> Jak oceni\u0107 czy nasz projekt nadaje si\u0119 na bilbord tzn. czy jest czytelny i przyci\u0105gaj\u0105cy uwag\u0119? Cz\u0119st\u0105 praktyk\u0105 jest robienie wizualizacji w terenie, czyli wmontowywanie powstaj\u0105cego projektu do zdj\u0119cia budynku w jego naturalnym otoczeniu czy do ramy istniej\u0105cego bilbordu. Jest to metoda dobra, ale niewystarczaj\u0105ca. Z\u00a0regu\u0142y nie bierze si\u0119 pod uwag\u0119 czynnika atmosferycznego \u2013 im wi\u0119ksza odleg\u0142o\u015b\u0107 tym powietrze staje si\u0119 stopniowo coraz mniej przezroczyste. W tym celu powinni\u015bmy w trakcie monta\u017cu na\u0142o\u017cy\u0107 na projekt szar\u0105 \u201emg\u0142\u0119\u201c o przezroczysto\u015bci zale\u017cnej od domniemanej odleg\u0142o\u015bci widza od obiektu. Najskuteczniejszym, prostym sposobem na ocen\u0119 swojego projektu jest wydrukowanie go w wielko\u015bci poczt\u00f3wki, powieszenie na \u015bcianie a nast\u0119pnie wyj\u015bcie na kaw\u0119. Gdy nasz umys\u0142 b\u0119dzie zrelaksowany i skupiony na czym\u015b zupe\u0142nie innym mo\u017cemy wr\u00f3ci\u0107 i szybko przej\u015b\u0107 si\u0119 po pokoju mimochodem zerkaj\u0105c na powieszony tam projekt. Wtedy b\u0119dziemy mieli pe\u0142n\u0105 symulacje tego jak nasz projekt jest postrzegany przez przeci\u0119tnego widza, kt\u00f3ry przecie\u017c z\u00a0regu\u0142y ogl\u0105da wielkie formaty uliczne id\u0105c lub jad\u0105c i nie jest przygotowany na rejestrowanie wiadomo\u015bci, kt\u00f3re dla nich zgotowali\u015bmy.<\/li>\n<\/ol>\n
                        \n
                        1. Przekle\u0144stwo dw\u00f3ch wymiar\u00f3w \u2013 nie musisz w tym uczestniczy\u0107<\/b>. Cz\u0119stym wymogiem reklamodawcy jest tzw. kampanijno\u015b\u0107, czyli dopasowywania wszystkich format\u00f3w reklamowych do siebie. Taka sytuacja zachodzi, gdy dany produkt reklamowany jest w telewizji, internecie, prasie, na outdorze i w punktach sprzeda\u017cy. W ka\u017cdym z\u00a0tych medi\u00f3w reklama produktu musi nie\u015b\u0107 ten sam przekaz i by\u0107 prezentowana w podobnej szacie graficzne. To oczywiste, konsument zobaczywszy spot telewizyjny, b\u0119d\u0105c w sklepie potraktuje reklamowany produkt jak starego znajomego i bez oporu si\u0119gnie po niego na p\u00f3\u0142k\u0119. Jednak cz\u0119sto ten wym\u00f3g kampanijno\u015bci jest egzekwowany niezwykle okrutnie. Projektant cz\u0119sto jest zmuszany do zamieszczenia kadru telewizyjnego i doczepienia do niego oferty sprzeda\u017cowej. Reklamodawca pragnie, aby outdoor przypomnia\u0142 konsumentowi to, co widzia\u0142 w telewizji zapominaj\u0105c, \u017ce outdoor pozbawiony jest czwartego wymiaru, czyli czasu i nie mo\u017ce opowiedzie\u0107 tej samej historii, co ruszaj\u0105cy si\u0119 obraz. Jednak, je\u015bli outdoor cz\u0119sto udaje trzeci wymiar (wydaje si\u0119, \u017ce ma g\u0142\u0119bi\u0119), to w takim razie mo\u017ce uda\u0107 i czwarty? Tak, ten czwarty wymiar mo\u017ce zaistnie\u0107 \u2013 jako produkt wyobra\u017ani widza. Najcz\u0119stszym sposobem jest niecodzienne zestawienie og\u00f3lnie znanych symboli, co powoduje stworzenie nowego znaczenia ca\u0142kowicie nich r\u00f3\u017cnego. Najwspanialszym przyk\u0142adem tego sposobu my\u015blenia jest znakomity i mi\u0119dzynarodowo uznany plakat polski<\/li>\n<\/ol>\n
                           \n
                           1. Nie czy\u0144 drugiemu, co tobie niemi\u0142e.<\/b> Na koniec pro\u015bba: chcemy \u017cy\u0107 w pi\u0119knym \u015bwiecie, zaprojektowanym przez specjalist\u00f3w, b\u0105d\u017amy nimi, za co z\u00a0g\u00f3ry dzi\u0119kuj\u0119.<\/li>\n<\/ol>\n

                              Danuta Nierada<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

                              Artyku\u0142 do miesi\u0119cznika “PSD Photoshop” z 2006 r.   Projektowanie bilbord\u00f3w, plakat\u00f3w czy winyli wielkoformatowych jest zadaniem trudnym i niewdzi\u0119cznym wymagaj\u0105cym od projektanta du\u017cej dyscypliny. Wymieniam te formaty jednym tchem, poniewa\u017c maj\u0105 podobne za\u0142o\u017cenia, ogl\u0105da si\u0119 je z\u00a0du\u017cej odleg\u0142o\u015bci i<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":580,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[18],"tags":[],"class_list":["post-579","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-artykuly"],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/dankarlos.nierada.net\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/579","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/dankarlos.nierada.net\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/dankarlos.nierada.net\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/dankarlos.nierada.net\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/dankarlos.nierada.net\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=579"}],"version-history":[{"count":9,"href":"http:\/\/dankarlos.nierada.net\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/579\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1056,"href":"http:\/\/dankarlos.nierada.net\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/579\/revisions\/1056"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/dankarlos.nierada.net\/wp-json\/wp\/v2\/media\/580"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/dankarlos.nierada.net\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=579"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/dankarlos.nierada.net\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=579"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/dankarlos.nierada.net\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=579"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}